{"id":1900,"date":"2023-06-17T22:24:16","date_gmt":"2023-06-17T20:24:16","guid":{"rendered":"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/?p=1900"},"modified":"2023-06-17T22:24:16","modified_gmt":"2023-06-17T20:24:16","slug":"fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/site-web\/fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4\/","title":{"rendered":"Adieu Universal Analytics ! Rejoignez l&#8217;\u00e8re de Google Analytics 4"},"content":{"rendered":"<p>Le temps est venu, Google Universal Analytics c\u00e8de la place \u00e0 Google Analytics 4 (GA4). Pour les professionnels du marketing digital et du SEO, il est imp\u00e9ratif de comprendre ce changement pour adopter ce nouveau paradigme dans le monde de l&#8217;analyse de donn\u00e9es. Comparons UA et GA4 et d\u00e9couvrons comment installer Analytics 4 en quelques clics.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">DANS CET ARTICLE<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/site-web\/fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4\/#Quest-ce_que_Google_Analytics\" >Qu&#8217;est-ce que Google Analytics ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/site-web\/fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4\/#Les_differences_entre_Google_Universal_Analytics_et_Google_Analytics_4\" >Les diff\u00e9rences entre Google Universal Analytics et Google Analytics 4<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/site-web\/fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4\/#LApproche_Evenementielle_de_Google_Analytics_4_GA4\" >L&#8217;Approche \u00c9v\u00e9nementielle de Google Analytics 4 (GA4)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/site-web\/fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4\/#Le_Suivi_Multi-Appareils_et_Multi-Plateformes_de_Google_Analytics_4_GA4\" >Le Suivi Multi-Appareils et Multi-Plateformes de Google Analytics 4 (GA4)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/site-web\/fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4\/#La_Conformite_RGPD_Facilitee_par_Google_Analytics_4_GA4\" >La Conformit\u00e9 RGPD Facilit\u00e9e par Google Analytics 4 (GA4)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/site-web\/fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4\/#La_Comptabilisation_des_Sessions_par_Google_Analytics_4_GA4\" >La Comptabilisation des Sessions par Google Analytics 4 (GA4)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/site-web\/fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4\/#Google_Analytics_4_et_la_suppression_du_taux_de_rebonds\" >Google Analytics 4 et la suppression du taux de rebonds<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/site-web\/fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4\/#La_migration_de_Universal_Analytics_a_Google_Analytics_4\" >La migration de Universal Analytics \u00e0 Google Analytics 4<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/site-web\/fini-universal-analytics-migration-google-analytics-4\/#Comment_configurer_Google_Analytics_4_GA4_avec_Google_Tag_Manager\" >Comment configurer Google Analytics 4 (GA4) avec Google Tag Manager ?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_Google_Analytics\"><\/span>Qu&#8217;est-ce que Google Analytics ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<p>Simplement, quelques phrases pour un petit rappel. Google Analytics est un outil indispensable pour toute entreprise qui souhaite comprendre le comportement de ses visiteurs sur leur site web. Il fournit des informations pr\u00e9cieuses qui peuvent aider \u00e0 <strong>optimiser les performances marketing et \u00e0 augmenter le retour sur investissement (ROI)<\/strong>. Avec l&#8217;av\u00e8nement de GA4, Google a repens\u00e9 son outil pour offrir une meilleure compr\u00e9hension du parcours client, une meilleure conformit\u00e9 RGPD, et une utilisation plus efficace (et plus simple) des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_differences_entre_Google_Universal_Analytics_et_Google_Analytics_4\"><\/span>Les diff\u00e9rences entre Google Universal Analytics et Google Analytics 4<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"LApproche_Evenementielle_de_Google_Analytics_4_GA4\"><\/span>L&#8217;Approche \u00c9v\u00e9nementielle de Google Analytics 4 (GA4)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Contrairement \u00e0 Universal Analytics qui se base sur les sessions, <strong>GA4 est enti\u00e8rement bas\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements<\/strong>. Cela signifie que chaque interaction de l&#8217;utilisateur avec le site web est enregistr\u00e9e comme un \u00e9v\u00e9nement, offrant une vision plus d\u00e9taill\u00e9e et plus pr\u00e9cise du comportement des utilisateurs.<\/p>\n<p>Certains <strong>\u00e9v\u00e9nements sont r\u00e9colt\u00e9s automatiquement<\/strong>\u00a0 :\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Les pages vues (page_view)<\/li>\n<li>La premi\u00e8re visite d&#8217;un visiteur (first_visit)<\/li>\n<li>Le d\u00e9marrage d&#8217;une session d&#8217;un visiteur (session_start)<\/li>\n<li>La consultation d&#8217;au moins 2 pages ou durant plus de 10 secondes sur une page (user_engagement)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sans ajout de balise suppl\u00e9mentaire, on peut aussi demander la r\u00e9colte d&#8217;autres <strong>\u00e9v\u00e9nements am\u00e9lior\u00e9s<\/strong> comme :\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Le scroll d&#8217;une page (scroll)<\/li>\n<li>Le t\u00e9l\u00e9chargement d&#8217;un fichier (file_download)<\/li>\n<li>Le lancement d&#8217;une vid\u00e9o (video_start)<\/li>\n<li>Le clic sur un lien externe (click)<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>On compte aussi les <strong>\u00e9v\u00e9nements recommand\u00e9s<\/strong>, \u00e0 tracker notamment par le biais de Google Tag Manager. En voici certains :\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>L&#8217;achat effectu\u00e9 par un utilisateur (purchase)<\/li>\n<li>La connexion d&#8217;un utilisateur dans son espace logg\u00e9 (loggin)<\/li>\n<li>Le partage d&#8217;un contenu (share)<\/li>\n<li>L&#8217;inscription d&#8217;un utilisateur (signup)<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour tout \u00e9v\u00e9nement suppl\u00e9mentaire, il est possible de cr\u00e9er un <strong>\u00e9v\u00e9nement personnalis\u00e9<\/strong>. Ce sera alors \u00e0 vous de nommer l&#8217;\u00e9v\u00e9nement et de le configurer.\u00a0<\/p>\n<p>Pour en savoir plus sur les \u00e9v\u00e9nements et leur configuration, dirigez-vous directement sur la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/topic\/9756175\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">page \u00c9v\u00e9nements et conversion de Google<\/a>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_Suivi_Multi-Appareils_et_Multi-Plateformes_de_Google_Analytics_4_GA4\"><\/span>Le Suivi Multi-Appareils et Multi-Plateformes de Google Analytics 4 (GA4)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>GA4 offre une vue unifi\u00e9e du parcours client, en suivant les utilisateurs \u00e0 travers diff\u00e9rents appareils et plateformes. Sur Universal Analytics, on pouvait d\u00e9j\u00e0 suivre les sessions des internautes utilisant un ordinateur, un mobile ou une tablette. Ici, on peut d\u00e9sormais aussi suivre leur parcours entre un site Internet et une application. Cela permet une meilleure compr\u00e9hension de l&#8217;interaction des utilisateurs avec votre marque, que ce soit sur le web ou sur une application mobile.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_Conformite_RGPD_Facilitee_par_Google_Analytics_4_GA4\"><\/span>La Conformit\u00e9 RGPD Facilit\u00e9e par Google Analytics 4 (GA4)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>C&#8217;est une des raisons majeures de la cr\u00e9ation de ce nouvel outil. GA4 a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u avec la confidentialit\u00e9 \u00e0 l&#8217;esprit. Il offre plus de <strong>flexibilit\u00e9 dans la gestion des donn\u00e9es, ce qui facilite la mise en conformit\u00e9 avec le RGPD<\/strong> et d&#8217;autres r\u00e9glementations sur la confidentialit\u00e9. Vous avez par exemple la possibilit\u00e9 d&#8217;anonymiser les adresse IP, de r\u00e9duire la dur\u00e9e de conservation des donn\u00e9es ou encore de d\u00e9sactiver certaines donn\u00e9es pr\u00e9cises de vos r\u00e9coltes.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_Comptabilisation_des_Sessions_par_Google_Analytics_4_GA4\"><\/span>La Comptabilisation des Sessions par Google Analytics 4 (GA4)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dans Universal Analytics, une session se termine apr\u00e8s 30 minutes d&#8217;inactivit\u00e9. Si l&#8217;utilisateur revient apr\u00e8s ces 30 minutes UA comptabilise une autre session. GA4, en revanche, a la capacit\u00e9 de d\u00e9terminer une session identique m\u00eame apr\u00e8s 30 minutes d&#8217;inactivit\u00e9.\u00a0<\/p>\n<p><strong>Google Analytics 4 se concentre donc davantage sur les \u00e9v\u00e9nements et les engagements<\/strong> qu&#8217;Universal Analytics qui se basait surtout sur le temps pass\u00e9 par session.\u00a0<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Analytics_4_et_la_suppression_du_taux_de_rebonds\"><\/span>Google Analytics 4 et la suppression du taux de rebonds<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le <strong>rebond \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9 lorsqu&#8217;un utilisateur quittait une page sans faire d&#8217;interaction<\/strong> sur celle-ci. Le fameux taux de rebond pouvait \u00eatre trompeur sur Universal Analytics. Par exemple, un utilisateur peut arriver sur une page de blog, passer 10 minutes \u00e0 lire l&#8217;article, puis quitter le site. Bien que cette session soit consid\u00e9r\u00e9e comme un &#8220;rebond&#8221; dans UA, l&#8217;utilisateur a en fait \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s engag\u00e9 par le contenu.<\/p>\n<p><strong>Google Analytics 4 a supprim\u00e9 le concept de taux de rebond<\/strong>. Au lieu de cela, GA4 introduit une nouvelle m\u00e9trique appel\u00e9e &#8220;taux d&#8217;engagement&#8221;. Le taux d&#8217;engagement est d\u00e9fini comme le pourcentage de sessions pendant lesquelles l&#8217;utilisateur a \u00e9t\u00e9 engag\u00e9, c&#8217;est-\u00e0-dire a pass\u00e9 au moins 10 secondes sur le site, a consult\u00e9 deux pages ou plus, ou a d\u00e9clench\u00e9 un \u00e9v\u00e9nement d&#8217;engagement.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_migration_de_Universal_Analytics_a_Google_Analytics_4\"><\/span>La migration de Universal Analytics \u00e0 Google Analytics 4<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<p>Pour ceux qui ont Universal Analytics, il est (ou \u00e9tait, en fonction de la date de votre lecture de ce post) possible de passer \u00e0 Analytics 4 et de combiner les deux. Ceci le temps de vous impr\u00e9gner de ce nouveau tableau de bord.<\/p>\n<p>Voici quelques \u00e9tapes cl\u00e9s pour une migration r\u00e9ussie vers Google Analytics 4 :<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><strong>Cr\u00e9ez une nouvelle propri\u00e9t\u00e9 GA4<\/strong> : Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, la premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 cr\u00e9er une nouvelle propri\u00e9t\u00e9 GA4 dans votre compte Google Analytics.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Dupliquez votre configuration de Universal Analytics<\/strong> : Assurez-vous de dupliquer tous les param\u00e8tres de suivi, les objectifs de conversion et les autres configurations de votre propri\u00e9t\u00e9 Universal Analytics dans votre nouvelle propri\u00e9t\u00e9 GA4.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Installez le code de suivi GA4<\/strong> : Vous devrez installer le nouveau code de suivi GA4 sur votre site web. Cela peut \u00eatre fait via Google Tag Manager.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Testez votre installation<\/strong> : Une fois le code de suivi install\u00e9, assurez-vous de tester votre installation pour vous assurer que GA4 recueille correctement les donn\u00e9es.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_configurer_Google_Analytics_4_GA4_avec_Google_Tag_Manager\"><\/span>Comment configurer Google Analytics 4 (GA4) avec Google Tag Manager ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<ol>\n<li>\n<p>Connectez-vous \u00e0 votre compte Google Analytics apr\u00e8s l&#8217;avoir cr\u00e9\u00e9 sur <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/analytics.google.com\/<\/a>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>S\u00e9lectionnez &#8220;Admin&#8221; dans le menu de gauche.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Dans la colonne &#8220;Propri\u00e9t\u00e9&#8221;, choisissez &#8220;Cr\u00e9er une propri\u00e9t\u00e9&#8221;.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Remplissez les informations demand\u00e9es et suivez les instructions pour configurer votre nouvelle propri\u00e9t\u00e9 GA4.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Une fois la propri\u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e, vous recevrez un ID de mesure GA4. Conservez cet ID pour une utilisation ult\u00e9rieure.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Dans votre nouvelle propri\u00e9t\u00e9 GA4, cr\u00e9ez un flux de donn\u00e9es pour votre site web en s\u00e9lectionnant &#8220;Web&#8221;. Fournissez les informations demand\u00e9es et activez les mesures am\u00e9lior\u00e9es si n\u00e9cessaire.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Maintenant, rendez-vous sur Google Tag Manager et cr\u00e9ez une nouvelle balise &#8220;Google Analytics : Configuration GA4&#8221;.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Dans cette balise, entrez l&#8217;ID de mesure GA4 que vous avez conserv\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Configurez les param\u00e8tres de la balise selon vos besoins et associez \u00e0 cette balise le d\u00e9clencheur &#8220;All Pages&#8221;.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Sauvegardez la balise.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Activez le mode pr\u00e9visualisation de Google Tag Manager pour v\u00e9rifier que votre propri\u00e9t\u00e9 GA4 collecte correctement les donn\u00e9es. Vous devriez voir les \u00e9v\u00e9nements se d\u00e9clencher lorsque vous naviguez sur votre site web.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Pour finaliser le processus, publiez la nouvelle version de votre conteneur Google Tag Manager.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>F\u00e9licitations, la configuration initiale de Google Analytics 4 (GA4) est maintenant termin\u00e9e !<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n<p>Un peu de lecture en plus ? D\u00e9couvrez mon article sur <a href=\"https:\/\/michaeldri.com\/blog\/marketing-digital\/tendances-marketing-digital-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les 7 Tendances du Marketing Digital \u00e0 suivre en 2023<\/a> !\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le temps est venu, Google Universal Analytics c\u00e8de la place \u00e0 Google Analytics 4 (GA4). Pour les professionnels du marketing digital et du SEO, il est imp\u00e9ratif de comprendre ce changement pour adopter ce nouveau paradigme dans le monde de l&#8217;analyse de donn\u00e9es. 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