Apparaître sur Google Discover : croissance de votre trafic ou mirage pour votre stratégie digitale ?

Google Discover est devenu un canal de trafic incontournable pour de nombreux sites web. Avec son algorithme de recommandations personnalisées, il peut générer des pics de visites impressionnants en un rien de temps. Mais est-ce vraiment une stratégie viable à long terme pour votre business ? Voici un tour d’horizon des avantages et des limites de Google Discover.

Qu’est-ce que Google Discover ?

Google Discover est une fonctionnalité du moteur de recherche qui affiche du contenu personnalisé directement sur l’application Google Chrome et sur la page d’accueil mobile du moteur de recherche. Contrairement aux résultats de recherche classiques, l’utilisateur ne tape pas de requête : il se voit proposer des articles en fonction de son historique, de ses centres d’intérêts et de son comportement en ligne.

L’algorithme de Discover met en avant du contenu jugé pertinent et attractif pour l’utilisateur, ce qui permet à certains articles de connaître une visibilité soudaine et massive.

En gros, si l’utilisateur n’a pas bloqué le suivi de Google dans ses paramètres, Discover affichera des articles en fonction de ses habitudes : thématiques reconnues lors des dernières navigations, géolocalisation, applications et jeux installés sur le mobile, etc.

Pourquoi apparaître sur Google Discover peut faire décoller votre audience

Les sites qui apparaissent sur Google Discover peuvent observer des pics de trafic spectaculaires. Une simple publication bien optimisée et pertinente peut attirer des dizaines voire des centaines de milliers de visiteurs en quelques heures.

Être présent sur Discover permet de toucher une audience large. Cela peut être idéal pour accroitre la notoriété d’un site, générer des partages et améliorer la visibilité d’une marque. En plus, on peut se dire que si Google nous “sélectionne” pour apparaître sur Discover, c’est qu’il accorde de l’importance à notre site !

Voici notamment la vue du trafic SEO d’un site web qui a pu constater l’apparition d’un article sur Discover. Et ça a presque doublé le trafic le temps d’une journée !

Et ici la vue des clics pour cette page sur la Search Console :

Comment être sur Google Discover ?

Google Discover ne fonctionne pas avec des mots-clés ou un positionnement traditionnel. Il favorise les contenus frais, engageants et visuellement attractifs. Voici quelques bonnes pratiques pour maximiser vos chances d’y apparaître :

• Proposer du contenu de qualité et engageant : les articles informatifs, les analyses pertinentes et les sujets tendance fonctionnent bien.
• Utiliser des images attrayantes et de bonne qualité : une image percutante augmente le taux de clic. Veillez à mettre des images d’au moins 1 200 pixels de large et d’ajouter “max-image-preview:large” dans votre balise meta name=’robots’.
• Optimiser la structure des articles : titres accrocheurs, paragraphes courts, mise en forme claire.
• Publier régulièrement : la fraîcheur du contenu est un critère d’importance.
• Respecter les règles E-E-A-T de Google : Expertise, Expérience, Autorité, Confiance.
• Attirer un engagement organique : partages, commentaires et interactions sociales renforcent la visibilité.

Vous pouvez aussi aller voir la doc de Google sur Discover.

Ensuite… Vous n’avez plus qu’à prier ! Mais si votre si a déjà une certaine popularité et que le sujet de votre article est tendance, les signaux sont positifs pour apparaître sur Discover.

Étude de cas : et si Google Discover n’est pas toujours une bonne stratégie ?

Malgré ses avantages, se concentrer sur Google Discover présente aussi des inconvénients à ne pas négliger.

1. Un trafic peu qualifié

Les visiteurs provenant de Discover ne sont pas forcément dans une démarche active de recherche. Ils cliquent par curiosité, mais leur intention d’achat ou d’engagement profond est souvent faible. Cela peut résulter en un faible taux de conversion.

2. Une visibilité aléatoire et éphémère

Ce type de trafic est souvent ponctuel. Un article peut exploser en audience un jour et disparaître des recommandations le lendemain. De plus, nous ne repérons pas ou très peu d’impacts positifs sur les clics naturels classiques dans la SERP Google. Cette instabilité rend difficile une stratégie à long terme basée sur ce canal.

3. Une absence de contrôle sur l’algorithme

Contrairement au SEO classique, où des optimisations techniques et de contenu permettent d’agir sur le positionnement, Google Discover est entièrement dépendant de l’algorithme de recommandation de Google, sans garantie d’apparition récurrente.

4. Une dépendance risquée

Miser trop sur Discover peut rendre un site vulnérable aux fluctuations d’algorithme et aux changements de critères de Google. Une stratégie digitale durable doit diversifier ses sources de trafic.

Pour illustrer certains points ci-dessus, revenons sur notre page qui a explosé sur Discover comme nous l’avons vu précédemment. Voici en image la même courbe en bleu, mais avec une courbe orange qui représente le temps passé sur la page par les utilisateurs en moyenne :

On voit bien que les utilisateurs qui ont vu cette page via Discover ont été moins intéressés par cette page. Et d’autres critères viennent confirmer ce phénomène, comme le taux de rebond, qui est passé de 98 % ce jour-ci par rapport à un taux oscillant entre 65 % et 82 % les autres jours.

Alors faut-il viser Google Discover ?

C’est bien là tout le paradoxe. Google Discover est une formidable opportunité pour booster ponctuellement son audience et gagner en notoriété. Mais difficile de le considérer comme une source de trafic stable et fiable. Google prend en compte les signaux de rebonds, de temps passé sur une page, etc. Le positionnement dans la recherche classique pourrait donc être impacté.

Alors si vous êtes un média, un site d’actualité ou un blog, c’est toujours un levier intéressant pour la notoriété et la visibilité. Si vous cherchez plus de réputation également.

En revanche, si vous êtes un site e-commerce par exemple et que vous cherchez à atteindre une cible de futurs acheteurs, ne comptez pas sur Discover comme levier important.

Dans tous les cas, privilégiez une approche équilibrée, combinant SEO classique, réseaux sociaux et marketing de contenu. La stratégie qu’on appelle désormais “omnicanal” reste la meilleure façon de construire une audience solide et engagée sur le long terme. Soyez partout, le plus possible !