Google évolue, et avec lui, nos habitudes de recherche. Une récente étude d’Advanced Web Ranking montre que les taux de clics (CTR) sur les résultats organiques sont en baisse. La raison ? L’intelligence artificielle qui façonne de plus en plus les résultats et influence la manière dont les utilisateurs consomment l’information. Alors, que faire pour ne pas perdre en visibilité ?
Une baisse des CTR variable selon les secteurs
D’après l’étude, tous les secteurs ne sont pas touchés de la même manière. Par exemple, les sites du domaine scientifique en première position sur desktop enregistrent un CTR moyen de 19,06 %, tandis que ceux liés au droit, au gouvernement et à la politique affichent un impressionnant 38,45 %.
Entre le troisième et le quatrième trimestre 2024, ces écarts ont fortement augmenté entre ces deux secteurs, passant de 5,96 à 19,39 points de pourcentage ! L’impact des nouveaux résultats de recherche enrichis par l’IA semble montrer que certains domaines souffrent plus que d’autres
L’essor des aperçus IA : trop efficaces ?
Un des facteurs principaux de cette chute des CTR serait l’augmentation des aperçus IA dans les résultats de recherche. Selon l’étude, ces aperçus sont passés en moyenne de 33,68 % à 42,51 % des résultats affichés par Google AI Overviews. En d’autres termes, Google répond désormais directement à de nombreuses requêtes sans que l’utilisateur ait besoin de cliquer sur un site web !
C’est particulièrement visible sur les recherches informationnelles, celles qui commencent par “quoi”, “comment”, “quand”, etc. Les sites classés dans les 4 premières positions pour ce type de requêtes ont enregistré une perte combinée de 7,31 points de pourcentage en CTR. Une vraie douche froide pour le trafic organique.
Comment s’adapter et limiter la casse ?
Face à cette évolution, inutile de paniquer, mais il faut adapter sa stratégie SEO. Voici quelques pistes :
1. Optimiser pour les snippets et les aperçus IA
Si Google propose des réponses directement dans ses résultats, autant en tirer parti ! Rédigez des contenus clairs, structurés, et répondez directement aux questions des internautes pour maximiser vos chances d’apparaître dans ces aperçus IA.
2. Miser sur le contenu engageant et approfondi
Les aperçus IA fournissent souvent des réponses succinctes. Proposez du contenu plus détaillé, exclusif, avec des analyses approfondies pour inciter les internautes à cliquer pour en savoir plus.
3. Travailler l’expérience utilisateur
Un site rapide, attrayant et bien organisé retiendra mieux l’attention des visiteurs. Pensez à l’ergonomie mobile, au maillage interne efficace et à la valeur ajoutée de votre contenu.
4. Diversifier ses sources de trafic
Google reste le roi du Search, mais ne dépendre que de lui est risqué. Travaillez votre présence sur les réseaux sociaux, le marketing d’influence et le référencement sur d’autres plateformes comme YouTube ou Pinterest.
Un SEO en mutation
Le SEO ne cesse d’évoluer, et l’essor de l’IA chez Google en est une nouvelle preuve. Moins de clics ne signifie pas la fin du trafic organique, mais plutôt une nécessité d’adapter ses stratégies. Pour le moment, AI Overviews n’est pas disponible en Europe… Mais si des tests en douce sont en train d’être faits en Allemagne, Italie et Suisse !
L’important ? Rester agile, analyser les tendances et tester de nouvelles approches. Le monde du digital est en perpétuelle mutation, alors autant en faire une force ! 🚀
