Le concurrent de ChatGPT, Google Bard aura-t-il un impact sur le SEO ?

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  • Post last modified:9 février 2023
  • Temps de lecture :8 min de lecture

Google Bard est le nouveau service d’intelligence artificielle conversationnel. Cette dernière technologie vise à révolutionner la manière dont nous utilisons le célèbre moteur de recherche. Alors Google Bard changera-t-il la donne en matière de SEO ? Faut-il prévoir de revoir nos stratégies SEO pour optimiser nos sites ? 

L’arrivée imminente de Bard pour répondre à la folie ChatGPT

C’est le PDG de la firme de Mountain View en personne, Sundar Pichai, qui a présenté la future arrivée de l’IA sur le blog Google. Beaucoup l’attendaient. Les spécialistes du monde du digital ou du SEO l’ont même surnommé “le tueur de ChatGPT”. Rappelons-le ici, nous avons déjà évoqué la révolution de l’intelligent chatbot ChatGPT et notamment les craintes à avoir pour le monde de la rédaction SEO.

Google Bard est donc le fruit de nombreuses recherches et un premier aboutissement comme souhaité sur la feuille de route du géant californien. Sundar Pichai explique que l’intelligence artificielle est au centre des stratégies Google depuis 2017. 

Pour répondre simplement, Google Bard est un chatbot qui permet de comprendre nos questions les plus précises possibles et de nous orienter vers les réponses les plus adaptées. Ce programme est basé sur la technologie LaMDA, entendez Language Model for Dialogue Applications et le réseau neuronal Transformer. Pour répondre encore plus simplement, c’est une application qui repose sur une technologie d’apprentissage de la langue, des mots et de leurs sens. Mais pour rendre la compréhension encore plus aisée, découvrez l’exemple en image ci-dessous.

Source : Blog Google

On peut y voir les réponses de Bard donnant 3 types d’explications sur les nouvelles découvertes du télescope spatial James Webb pour un enfant de 9 ans. 

Quelques différences entre Google Bard et ChatGPT

Même si on ne peut pas encore tester Google Bard et qu’il est disponible qu’en version beta seulement pour des “experts de confiance”, on note déjà quelques différences entre ce chatbot et la star d’OpenAI ChatGPT.

 

  • ChatGPT est disponible au grand public, mais en version freemium. Une version payante est prévue et propose quelques avantages (temps de réponse plus rapide, accès privilégié, avant-première sur les futures fonctionnalités…). Google Bard semble être destiné à tout le monde. Il sera gratuit et intégré à votre moteur de recherche en l’activant dans les paramètres. 
  • ChatGPT et Google Bard ne sont pas basés sur la même technologie. Le premier utilise le modèle de langage GPT-3.5 et bientôt GPT-4 tandis que le second utilise LaMDA comme nous l’avons vu plus haut. La différence est ténue, mais pour résumer, le modèle GPT a été développé pour répondre comme un humain alors que LaMDA a davantage été pensée dans la logique de dialogue approfondi.
  • ChatGPT utilise ce qu’on appelle le Renforcement à partir de la rétroaction humaine (RLHF en anglais) pour améliorer la cohérence et l’exactitude de ses réponses. Tout humain joue donc un rôle dans son apprentissage avec la possibilité de dire au robot si ses réponses sont erronées, pas assez étayées, etc… Contrairement à LaMDA qui n’utilise ce type de “feedback” populaire. 
  • Les deux sont des assistants, mais pas toujours de la même manière. Par exemple, ChatGPT peut analyser et même créer des pages de code informatique alors que Google Bard pourra vous indiquer des vols d’avion si vous souhaitez en réserver… Et même semble-t-il les réserver pour vous. 
  • Google Bard sera capable de vous donner des réponses en rapport avec l’actualité. ChatGPT quant à lui aura du mal à vous donner des informations précises datant de l’année actuelle. 

Google Bard va-t-il changer notre manière de faire du SEO ?

Forcément, il est difficile de répondre avec assurance à cette question… Mais on peut quand même tirer déjà une ou deux conclusions concernant le SEO grâce informations délivrées par l’annonce de Sundar Pichai.

Tout d’abord, analysons cette autre image partagée dans le billet de blog du PDG : 

Source : Blog Google

Sur ses résultats, on voit une réponse, semblable à un Featured Snippet au niveau de l’affichage, la fameuse position 0. Aucun lien n’est indiqué sur cette position. Mais la consigne “Read more” nous permettrait-elle d’avoir accès à plusieurs sources si on clique dessus ? Mystère. 

Ou alors Bard fait-il une synthèse des informations citées dans les liens situés en vignette juste en dessous ? 

Ces vignettes sont intéressantes. Notamment parce qu’on peut y voir une certaine source : Quora. C’est un site de questions réponses entre les utilisateurs. On peut donc imaginer que les stratégies SEO auront plus d’impacts sur certains sites pour figurer dans les réponses de Bard. Par exemple : 

  • Les sites de questions réponses comme Quora ou Reddit pour ne citer qu’eux
  • Les forums spécialisés dans leur domaine et à forte notoriété
  • Les articles de guides
  • Les tutoriels
  • Les pages de FAQ

Aussi, Google ne fait que poursuivre sa logique depuis des années qui est : adapter ses résultats de recherche au langage de l’humain et à ses habitudes. Depuis déjà plus d’une dizaine d’années, les algorithmes sont remaniés, remplacés, développés pour apporter des réponses toujours plus précises et plus fiables (lutte contre le spam, détection des textes non qualitatifs avec Google Panda, détection des liens toxiques ou autres pratiques douteuses avec Google Pingouin, etc.). 

Google s’est toujours intéressé au langage humain pour pouvoir améliorer ses réponses. La firme a développé des algorithmes pour s’adapter à la recherche vocale ou aux finesses de la sémantique, comme avec Google Colibri par exemple.

On peut aussi évoquer le modèle unifié multitâche MUM, qui permet d’offrir des réponses sous différentes formes (textes, vidéos, images…) à des requêtes complexes ou des longues traînes. 

Ainsi, Google Bard s’inscrit dans la lignée de toutes ses technologies et y ajoute une dose encore plus puissante d’intelligence artificielle pour l’aspect conversationnel. Nos stratégies SEO vont donc prendre la même direction, en se focalisant encore plus les intentions humaines.

Mais ce n’est pas tout, préparez-vous aussi à une vingtaine d’autres outils d’IA signés Google comme Imagen (futur concurrent de Dall-E 2 d’Open AI) ou encore MusicLM qui transforme un texte… En musique !

Allez petit cadeau si vous êtes curieux de ce que ça peut donner. Voici une description donnée à MusicLM :

Chanson reggae au tempo lent et à la basse et à la batterie. Guitare électrique soutenue. Bongos aigus avec sonneries. Les voix sont détendues avec une sensation décontractée, très expressive.

Et voici le son inédit créé par l’intelligence artificielle : 

Source : Google MusicLM

Bon ce n’est pas le hit de l’année, mais c’est plutôt pas mal non ? 

La publication a un commentaire

  1. Emma

    Avec l’essor de l’intelligence artificielle (IA), les personnes ou les organisations peuvent repenser la manière dont elles intègrent les informations et prennent de meilleures décisions. Ce rapport explore les différentes applications de l’IA et la manière dont elle peut contribuer à améliorer leur vie et leur activité. Le potentiel de l’IA et de l’apprentissage automatique est considérable dans toute organisation, mais de nombreuses questions subsistent quant à l’impact de cette technologie sur la vie professionnelle quotidienne.

    Cependant, nous savons que la technologie de l’IA peut avoir des effets positifs sur divers secteurs d’activité, tels que les organisations à but non lucratif. Les organisations à but non lucratif peuvent bénéficier de l’utilisation de l’IA, qui peut les aider à améliorer leurs opérations et leur service à la clientèle. Par exemple, l’IA peut les aider à automatiser la saisie de données et d’autres tâches administratives, ce qui permet de libérer des ressources humaines pour des tâches plus importantes. En outre, elle peut les aider à analyser leur base de donateurs et à améliorer leurs efforts de marketing.

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